Ελέγξτε (και προβλέψτε) όλα όσα αγοράζετε σε ένα κατάστημα χάρη στα Μεγάλα Δεδομένα

Κάθε φορά που μπορούμε να ελέγξουμε με μεγαλύτερη ακρίβεια όχι μόνο αυτό που αγοράζουμε, αλλά πόσο παραμένει στα χέρια μας, όταν εξετάζουμε την απόκτηση ή όχι, και αν τελικά καταλήξει στο καλάθι αγορών ή και πάλι στο ράφι.

Εμπορικό κέντρο NordstromΓια παράδειγμα, πρόσφατα άρχισε να παρακολουθεί τους πελάτες της μέσω των σημάτων Wi-Fi και των διευθύνσεων MAC των smartphone τους όταν ψωνίζουν στα καταστήματά τους. Η Walmart, εν τω μεταξύ, έχει καταφέρει να συναγάγει τάσεις όπως, όταν ανακοινώνεται η άφιξη ενός ανεμοστρόβιλου, οι άνθρωποι αγοράζουν περισσότερους φακούς και περισσότερους pop-tarts, πολύ θερμιδικά αρτοσκευάσματα που μπορούν να μαγειρευτούν στη φρυγανιέρα.

RFID

Οι περισσότερες ηλεκτρονικές συσκευές, βιβλία και άλλα προϊόντα έχουν ένα μικρό τετράγωνο χαρτιού με μια τυπωμένη κεραία. Είναι ένα τσιπ RFID, το οποίο μπορεί να ραμμένο ακόμη και σε ρούχα. Η αλυσίδα ειδών ένδυσης Burberry, για παράδειγμα, τις ενσωματώνει για να "βελτιώσει την εμπειρία των καταναλωτών".

Περιέχουν κεραίες που τους επιτρέπουν να λαμβάνουν και να ανταποκρίνονται σε αιτήματα με ραδιοσυχνότητα από πομπό-δέκτη RFID. Ένα από τα πλεονεκτήματα της χρήσης ραδιοσυχνοτήτων (αντί για παράδειγμα υπέρυθρων) είναι ότι δεν απαιτείται άμεση όραση μεταξύ πομπού και δέκτη.

Αυτός βασικός σκοπός της τεχνολογίας RFID είναι να μεταφέρει την ταυτότητα ενός αντικειμένου (παρόμοια με έναν μοναδικό αύξοντα αριθμό) που χρησιμοποιεί ραδιοκύματα, αλλά μπορεί επίσης να εντοπιστεί πολύ ακριβέστερα από τον έλεγχο απογραφής. Και κάθε φορά που υπάρχουν περισσότερα συστήματα για να το κάνουμε, καθώς αφθονούν σε αυτό Thomas P. Keenan στο βιβλίο του Tecnosiniestro:

Δύο μεγάλα εμπορικά κέντρα, το Promenade Temecula στην Καλιφόρνια και το κέντρο μικρών αντλιών στην Richmond (Vancouver) ανακοίνωσαν πρόσφατα ότι θα εγκαταστήσουν ένα σύστημα παρακολούθησης που ονομάζεται FootPath και θα τους επέτρεπε να επισημάνουν με ηλεκτρονικό τρόπο τους πελάτες τους καθώς μετακινούνταν μέσω των καταστημάτων .

Τα συστήματα αυτά επιτρέπουν την καλύτερη γνώση των καταναλωτικών συνηθειών του πελάτη. Για παράδειγμα, έχει ανακαλυφθεί ότι λιγότερο από το 40% του κοινού που επισκέπτεται ένα κατάστημα της Apple μεταβαίνει στη συνέχεια σε έναν άλλο ενοικιαστή του εμπορικού κέντρου. Αντ 'αυτού, το μεγαλύτερο μέρος αυτών των πελατών φαίνεται να επιστρέφουν απευθείας στο σπίτι με τις νέες ηλεκτρονικές συσκευές τους.

Ακόμη και η Disneyland ακολουθεί τους πελάτες της χρησιμοποιώντας βραχιόλια που ονομάζονται MagicBands, συσκευές εξοπλισμένες με RFID που σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε όλους τους πελάτες του θεματικού πάρκου. Όπως εξηγεί Μάρκ Γκόουντμαν στο βιβλίο του Τα εγκλήματα του μέλλοντος:

Ο στόχος είναι να χρησιμοποιήσετε τα τεράστια δεδομένα ώστε να απολαμβάνετε (και να περάσετε) στο μέγιστο κατά τη διάρκεια της διαμονής σας στο Magic Kingdom. Και μετά από τη Disney, είναι πιθανό να έρθουν και άλλοι και ότι αυτές οι ανθρώπινες τεχνολογίες παρακολούθησης θα αναπτυχθούν επίσης στο μέλλον σε καζίνο, θέρετρα και ακόμη και αεροδρόμια.

Καταλογογράφηση της πελατείας και του ανθρώπου

Μιλάμε συνεχώς Keenan in Tecnosiniestro:

Τα μπαρ πολλών πόλεων έχουν εγκαταστήσει κάμερες που παρατηρούν διακριτικά την πελατεία τους και προσπαθούν να βγάλουν συμπεράσματα από τα φυσικά χαρακτηριστικά τους. Οπλισμένοι με την δωρεάν εφαρμογή για έξυπνα τηλέφωνα SceneTap, οι ιδιοκτήτες μπορούν να ελέγξουν την εισροή των χώρων τους (από την «έρημο» στο «γεμάτο»), καθώς και τη μέση ηλικία ενοριών και τα ποσοστά ανδρών και γυναικών.

Τον Ιούνιο του 2013, διεξήχθη ένα ενοχλητικό πείραμα στο Λονδίνο σχετικά με αυτά τα συστήματα παρακολούθησης αγοραστών. Ο διαφημιστικός οργανισμός Renew London έκρυψε αισθητήρες σε κάδους που αναγνώρισαν τη μοναδική υπογραφή όλων των κινητών τηλεφώνων που πέρασαν κοντά. Με αυτόν τον τρόπο, με εκπληκτική ακρίβεια, θα μπορούσατε να γνωρίζετε την κίνηση, την ταχύτητα και την κατεύθυνση των ανθρώπων, γνωρίζοντας σε πραγματικό χρόνο τις στιγμές της μέγιστης εισροής του κοινού στις πιο συχνές περιοχές της πόλης του Λονδίνου.

Η ιδιωτικότητά μας θα εξελιχθεί όλο και περισσότερο για να γνωρίζει τα έθιμα, τις προτιμήσεις και τις αδυναμίες μας. Και όλοι θα είμαστε πρόθυμοι να το πράξουμε επειδή πρέπει να έχουμε ένα smartphone και να είμαστε συνδεδεμένοι με τους άλλους και με τα πάντα γύρω μας. Το αν αυτό καταλήγει να είναι για καλύτερα ή χειρότερα εξαρτάται από τους κανονισμούς που πρέπει να επιβληθούν. Ή ίσως όχι. Εξακολουθούμε να αντιμετωπίζουμε ένα νέο σενάριο για να μάθουμε τι θα συμβεί.

Βίντεο: HOW TO DO A HANDSTAND 2016. THENX (Δεκέμβριος 2019).